Новое PR-агентство Indian Motorcycle может стоять за кампанией правых инфлюенсеров

Интернет помнит всё, и это стоит учитывать. Всё, что вы говорите, пишете или делаете, может остаться в вечности, так как всё сохраняется и дублируется. Именно благодаря этому мы знаем: хотя на сайте Noise Media, представляющем новое сотрудничество агентства с Indian Motorcycles, нет ни слова о Брэде Парскеле (бывшем руководителе предвыборного штаба Трампа), сервис Wayback Machine ничего не забывает.

Как и оригинальный пресс-релиз, который до сих пор хранится в моей почте.

Почему это важно? Примерно за последнюю неделю развернулась странная и одновременная кампания: главного конкурента Indian — компанию Harley-Davidson — начали клеймить как «woke и гей», при этом продвигая Indian через ряд известных правых инфлюенсеров. Внезапность и поразительное сходство формулировок в этих постах заставили многих приподнять бровь. Это вызвало подозрения не только из-за того, что Harley-Davidson год назад пошла на уступки под давлением правых (что должно было снять претензии), но и потому, что всё это выглядело как спланированная рекламная кампания.

Создавалось впечатление, что Indian Motorcycles, переживающая период «возрождения» после продажи компании Polaris фирме Carolwood LP (частной инвестиционной компании), сама организовала этот процесс. Вместо того чтобы объяснять, почему стоит покупать Indian, компания просто использовала оскорбления в адрес конкурента. Это выглядит плохо. И невезучим оказалось новое руководство Indian, включая нового генерального директора: один из внимательных читателей заметил имя Парскела в оригинальном пресс-релизе, зашел на главную страницу Noise Media, посвященную Indian Motorcycles, и обнаружил, что имя этого политического деятеля было вычеркнуто из официальной записи.

Это любопытное совпадение, учитывая пристальное внимание к бренду в последние дни. И удаление имени Парскела — далеко не единственная странность. Как отмечает издание The Vintagent, в оригинальном пресс-релизе Noise Media говорилось, что агентство стало официальным PR-представителем Indian Motorcycle. В том тексте присутствовала обычная торжественность, ожидаемая от PR-компании, заполучившей такого гиганта, как Indian и его владельцев Carolwood. Но в том самом релизе, который сохранил Wayback Machine, содержалась важная деталь:

«В рамках этой новой главы мы будем тесно сотрудничать с Брэдом Парскелом, бывшим руководителем предвыборного штаба президента Трампа, который возглавит работу по расширению бренда и позиционированию Indian Motorcycle», — заявляла Noise Media, добавляя: «Брэд формирует видение того, как бренд вернется к своему культовому статусу, а наша роль в Noise заключается в том, чтобы помочь воплотить это в жизнь через платные медиа».

Почему это важно? Парскел не только был руководителем штаба Трампа, но и активно продвигает подобные кампании с использованием платных инфлюенсеров через свои PR-фирмы (Clocktower X и Salem Media Group). Кроме того, Парскел был вынужден зарегистрироваться в качестве агента правительства Израиля, что имеет огромное значение в контексте противостояния Indian и Harley.

С октября группы PR, поддерживаемые правительством Израиля, использовали масштабные кампании с участием платных инфлюенсеров, чтобы склонить общественное мнение в пользу Израиля. Фирмы Парскела, Clocktower X и Salem Media Group, были среди этих агентств. Согласно данным The Intercept, Израиль нанял фирму Парскела в сентябре прошлого года с контрактом на 6 миллионов долларов, а позже его компания получила более 15 миллионов долларов от международной медиасети Havas Media Network от имени израильского государства. Также было выявлено, что Парскел направил более 500 000 долларов на рекламу в Salem Media, что ранее не было известно.

Схема всегда одинакова: группа инфлюенсеров получает готовые тезисы и начинает использовать схожие формулировки. Именно это мы видим сейчас: правые блогеры критикуют бывшие инициативы Harley-Davidson в области DEI (разнообразия, равенства и инклюзивности), используя термин «woke» и оскорбления, одновременно представляя Indian как «истинный американский бренд».

Эта ситуация, похоже, началась с бойца ММА Шона Стрикленда. Как сообщалось ранее, Стрикленд критиковал Harley-Davidson после того, как правый обозреватель Робби Старбак развернул кампанию против компании за признание инициатив DEI. Стрикленд заявлял, что избавится от своих мотоциклов Harley, хотя еще несколько месяцев назад его Instagram показывал байк Harley в его гараже. Однако несколько дней назад в официальном Instagram Indian Motorcycle появилось видео, где Стрикленд забирает новый мотоцикл, выступая в роли амбассадора бренда.

Это видео было репостнуто в Twitter новым генеральным директором Indian Motorcycle, Майком Кеннеди, который ранее был экс-руководителем Harley-Davidson и долгое время не проявлял активности в соцсетях с момента своего назначения. Сам Стрикленд в своем Twitter написал: «Официально перешел на Indian Motorcycle. Что стоит за Indian? Понятия не имею, и это именно то, как должно быть. Каждый раз, садясь на свой Harley, я косвенно поддерживал радикальную идеологию, которая навязывается детям. Пути назад нет».

Хотя сам Indian Motorcycle не репостил это сообщение, множество других правых инфлюенсеров сделали это, делясь «своими» мыслями о падении Harley-Davidson и «правильности» (based) Indian Motorcycle. Тексты их постов были настолько похожи, что многие поверили: Indian или кто-то из их маркетингового аппарата инициировал эту кампанию.

Стоит отметить, что Старбак также нападал на Indian Motorcycle за использование языка DEI, который компания удалила со своего сайта в 2024 году. То есть в какой-то момент Indian тоже была «woke», как и Harley-Davidson. И обе компании отказались от этих инициатив. Тем не менее, под прицелом оказалась Harley, в то время как инфлюенсеры продвигают Indian.

Я обращался в Noise Media с вопросами о работе для Indian и о сложившейся ситуации, но никто не ответил. Я также направил те же вопросы руководству Indian Motorcycle, но ответа от них тоже не последовало.

Пока остается неясным, что произошло на самом деле: был ли это спонтанный акт критики Harley-Davidson на фоне продвижения Indian или же скоординированная сила, оплаченная «темными деньгами» в мире PR и инфлюенсеров.