Harley-Davidson запускает бренд-платформу RIDE в преддверии стратегии 2026 года

Harley-Davidson нажала кнопку перезагрузки… или, по крайней мере, компания заявляет именно об этом, запуская RIDE — обновленную бренд-платформу, которая «отдает дань уважения более чем вековой культуре вождения мотоциклов».

RIDE описывается как новый старт для компании перед масштабным развертыванием стратегии, которое должно состояться в мае. Слова звучат громко, и намерения определенно серьезные, но на данный момент пока мало конкретики о том, что именно ощутимо изменится для райдеров.

На бумаге RIDE — это не продукт, не мотоцикл и даже не четко определенная инициатива. Вместо этого она позиционируется как своего рода зонтичная идея — нечто, что, по словам Harley, воплощает в себе дух, культуру и сообщество, окружавшие бренд с момента его основания в 1903 году. Иными словами, речь идет не столько о гайках и болтах, сколько об идентичности.

Мы уже видели More Roads, Hardwire и Rewire. Теперь, похоже, руководство Harley-Davidson делает ставку на RIDE.

По словам генерального директора Harley-Davidson Арти Старрса, этот шаг является «полной перезагрузкой бренда», которая делает упор на простую радость от езды. Компания стремится вернуться к эмоциональному ядру мотоциклизма, вместо того чтобы наслоение чего-то радикально нового. И хотя это может прозвучать как музыка для ушей преданных фанатов Harley, компании также необходимо попытаться привлечь новых, более молодых водителей.

Полная цитата Старрса: «Я рад запустить платформу RIDE как полную перезагрузку бренда перед развертыванием нашей корпоративной стратегии в мае. Она воспевает веселье и радость, которые люди испытывают, управляя величайшим мотоциклом в мире — Harley-Davidson».

Визуально есть более явные признаки перемен. Знаменитый логотип «bar and shield» (полоса и щит) возвращается на передний план (теперь он полностью закрашен, а не просто представлен контуром), что сигнализирует о возобновлении внимания к наследию. Также появилось новое рекламное видео под песню Вилли Нельсона «On the Road Again», потому что что еще могло подойти?! В видео используются кадры реальной езды и те образы открытых дорог, на которых Harley строила свой имидж десятилетиями. И хотя всё это кажется более беззаботным и позитивным, чем предыдущие промо-ролики Harley, это не говорит нам о том, что компания собирается делать что-то принципиально новое в ближайшие месяцы и годы.

Когда мы выходим за рамки брендинга, ситуация становится туманной.

Пока нет никаких упоминаний о новых моделях, нет четкого сдвига в направлении существующих байков и нет конкретных деталей о том, как RIDE повлияет на дилеров, клиентов или процесс владения мотоциклом. На данный момент это больше похоже на упражнение по репозиционированию, чем на трансформацию — напоминание о том, что, по мнению Harley, они уже делают хорошо, а не план того, что будет дальше.

Это может быть и не плохо, так как последние несколько лет Harley пыталась сбалансировать наследие и модернизацию, иногда успешно, а иногда не очень. Перенос акцента на сам процесс езды может стать способом стабилизировать ситуацию перед тем, как будут предприняты более крупные стратегические шаги.

На данный момент RIDE порождает столько же вопросов, сколько и ответов. Посыл достаточно ясен: больше езды, больше сообщества, больше свободы, но детали того, как именно Harley планирует это реализовать, еще впереди.

И пока они не появятся, эта «полная перезагрузка» ощущается не столько как новое направление, сколько как предупреждение от Harley-Davidson о том, что скоро всё изменится.